主人公・幸さちは木綿の産地摂津国現大阪北中部あたりの生まれ元武士で商人を毛嫌いする父に育てられます兄と父が急死母と妹・結を残し大坂天満おおさかてんまの呉服屋「五鈴屋いすずや」に女中奉公に入ります「商いは邪道」と教えられていた幸ですが五鈴屋の商いを目の当たりにしその面白さに心を奪われます幸の商才に気付いたのが三男・智蔵と番頭の治兵衛じへえ先々代二代目の御寮さんの富久ふくでした五鈴屋は古手の行商から商いをはじめ二代目の時に大坂天満に呉服を扱う店を構えましたしかし三代目夫婦が早逝商売を継いだ四代目・徳兵衛とくべえは商いに身が入らず放蕩の限りを尽くしていました傾きかけた店を立て直すため四代目徳兵衛に船場の大店から嫁・菊栄を迎えますが徳兵衛の放蕩は結局収まらず数年で離婚すでに悪評の立つ四代目のもとに新たな嫁は見つかるはずもありませんそんな中番頭の治兵衛がお店を守るために白羽の矢を立てたのが女衆である幸を後妻に迎えることでした物の売れない時代「商いの戦国時代」を生き抜くため「買うての幸い売っての幸せ」を追い求め幸は全力であきないに向き合います